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斯铼泽:朗廷酒店将在5-10年内拓展至30家
[ 2019-6-19 18:15:00 | By: hotelzw ]
 

斯铼泽:朗廷酒店将在5-10年内拓展至30家


近年来,朗廷酒店集团(Langham Hotels International)在北美、中国和澳大利亚扩张迅速,但是作为一个源自伦敦的品牌,却没有在欧洲进行任何置业。在购买了当时欧洲第一家大酒店 - 伦敦朗廷酒店之后的二十多年,香港朗廷酒店集团对其进行改造,使朗廷酒店集团成为超豪华酒店的代表。

  朗廷酒店集团现拥有及合约管理16家酒店,分属于朗廷、朗豪、逸东和88新天地品牌,同时还有超过20个已经确定或正在洽谈中的酒店项目横跨亚洲,从中国、印度直至中东地区。其中有8家在中国,7家为合约管理方,1家为上海新天地朗廷酒店,为母公司所有。

  在中国大陆以外的地区,它拥有所有8家酒店,其中4家位于纽约,芝加哥,帕萨迪纳和波士顿的北美; 2个在澳大利亚的悉尼和墨尔本; 还有2个在香港和伦敦。

  因此,美国、中国和澳大利亚是该品牌的主要客户来源,但朗廷酒店集团的首席执行官斯铼泽先生(Stefan Leser)表示,未来酒店的重点发展目的地是欧洲和中东地区。斯铼泽说:“我们的将优先扩张欧洲市场,直***购或找到合作伙伴共同发展。”

  朗廷还将发力主要城市外的新项目,比如巴厘岛,毛里求斯,塞舌尔和马尔代夫等度假胜地。

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朗廷酒店集团的首席执行官斯铼泽先生(Stefan Leser)

  10年内发展至30家酒店或度假村

  根据第一季度投资者报告,朗廷母公司鹰君控股的核心收入同比增长7.7%,达到8.51亿美元(6,662百万港元),这得益于酒店部门收入增长11%。2018年,鹰君的现金和银行存款余额为9.46亿美元(74亿港元)。

  斯铼泽表示,扩张可能是通过收购酒店集团或、单体酒店或合约管理。他认为在未来5-10年内朗廷将会在全世界主要城市发展至30家。

  拓展欧洲板块的优势和劣势

  仲量联行的发言人表示,规模较小的平台才是目前各大酒店集团的并购对象。管理公司和私募股权公司正在寻求填补战略或细分市场空白,并举例洲际国际酒店去年2月以3亿美元收购六善,以及凯悦去年10月以4.8亿美元收购Two Roads Hospitality。

  朗廷拥有150年的历史,伦敦朗廷酒店被誉为欧洲第一家大酒店[于1865年开业]。品牌资产优势帮助朗廷在未来持续扩大版图。此外,朗豪是鹰君控股的全资子公司,与大型连锁店相比,在评估交易时具有更大的灵活性。由于季度研究,大品牌通常面临绩效压力,因此需要明显的业务增长。而鹰君控股拥有两个自有品牌(另一个是Cordis)的助力,让朗廷交易时拥有更多的选择。

  然而,欧洲的扩张并非没有挑战。

  浩华管理顾问公司的发言人表示,虽然朗廷在伦敦拥有一家旗舰店,但是在欧洲范围内,朗廷的知名度局限于伦敦那一家,很少有人知道这是一家连锁酒店。所以进一步投资欧洲区域需要一个基于当地的运营平台。

  以酒店活动提升品牌知名度

  随着它扩大欧洲扩张,朗廷还致力于改变其“隐藏的宝石”(A hidden gem)形象,提升品牌知名度。

  新的全球品牌策划活动“庆祝每一天”已经推出,旨在让人们在想要庆祝的时候能第一时间想起朗廷酒店。“我们的研究表明,人们会在特殊场合选择朗廷酒店,不仅仅是住宿,还有晚会,活动和重要时刻。作为酒店经营者,可以获得的最大荣誉就是当客人将生命中最重要的时刻交给了你,还有比毕业、欢迎会、婚礼、朋友聚会更重要的时刻嘛?“斯铼泽说。

  斯铼泽表示,人们庆祝的理由比他们想象的还多,关键是如何激发他们想要庆祝的欲望。比如墨尔本朗廷酒店的芭比娃娃下午茶活动就引起了巨大的成功,并通过社交媒体大力提高了人们对该品牌的认识度。

 
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